Para llevar a cabo un buen desarrollo de un plan estratégico de medios exteriores, se debe partir de la función que se espera que desempeñen los anuncios, en una estrategia concreta, ya que los exteriores son para transmitir un mensaje por partes y no uno por completo de ventas.
Es importante que los planes correspondan a garantizar un máximo de eficiencia y apoyo para otros tipos de promoción y publicidad. Algunas de las características que deben de tener los anuncios de exteriores es conocer la ubicación y zonas, asegurar de que el mensaje que se va a plantear sea el correcto, planear estrategias adelantadas, definir el público al que se van a dirigir y asegurar el buen desarrollo o ejecución de la campaña cuando esté en marcha.
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